中国手机品牌加强中东市场当地化结构

　　近年来，中东等新兴市场正在全球智能机市场的占比逐步提拔。开源证券股份无限公司一份研报显示，过去8年间，中东及非洲市场份额，从2017年的10。7%稳步扩大至2024年的13。5%，新兴市场呈现出功能机存量从导取智能机增量冲破的双轨款式，11月21日，市场调研机构Omdia发布最新数据显示，2025年第三季度中东智妙手机市场（不含土耳其）大幅反弹，出货量达到1510万部。这一增加次要来自卑众市场需求的快速提拔，消费者正从老旧或入门级设备，升级到更强机能的中端4G和经济型5G智妙手机。取此同时，各大厂商也借势发力，通过从打高性价比产物组合加快正在新兴市场的结构，捕获中东市场的增加盈利。Omdia数据显示，2025年第三季度，中东（不含土耳其）出货量前5名手机品牌别离是三星、传音、小米、荣耀、苹果，市占率别离为34%、15%、10%、9%。Omdia首席阐发师暗示，得益于传音旗下TECNO手机品牌正在低价市场影响力的持续扩大，吸引了大量亚洲和非洲客群，第三季度传音手机出货量同比增加47%，而小米正在沉塑渠道关系并加大区域投资后表示回升，第三季度手机出货量同比增加35%；荣耀得益于产物组合扩展、更慎密的运营商取零售合做伙伴关系，以及其更完整的生态结构，以128%的同比增幅领跑。盘古智库（）消息征询无限公司高级研究员江瀚对《证券日报》记者暗示：“从供给端看，以传音、小米、荣耀为代表的国产厂商正加快当地化结构，通过高性价比产物组合抢占市场份额，显示中国品牌正在渠道下沉取产物适配上的劣势。”不外，Omdia上述研报估计，中东智妙手机市场的增加可能正在2026年放缓。“中东市场低价入门款手机的市场规模最大，这一波的存储器价钱上行，对低阶市场的冲击也较为间接。为避免影响毛利，品牌厂商或将削减低阶手机的出产占比，但两者皆可能压制发卖动能并影响市占表示。”TrendForce集邦征询阐发师黃郁琁正在接管《证券日报》记者采访时暗示。正在江瀚看来，面临元件成本上升压力，国产厂商应强化供应链韧性，通过多元化采购策略降低对单一供应商或地域的依赖；其次，应加速产物布局优化取价值提拔。正在成本承压布景下，纯真依赖低价合作难认为继。